抢先了解：苹果ASA即将登陆巴西和拉丁美洲，为掘金获客带来新机遇！

2024-02-23 15:36:00

刚开工不久，苹果官方就发布最新消息：

Apple Search Ads 即将登陆巴西和更多的拉丁美洲市场。您将很快有机会在世界上最大的市场之一，巴西，加上玻利维亚哥斯达黎加，多米尼加共和国，萨尔瓦多，危地马拉，洪都拉斯，巴拿马和巴拉圭推广您的应用程序。

图片来源：苹果官网

App Store 作为一个全球范围内拥有高质量流量和卓越用户体验的渠道代表，每周吸引了6.5亿用户的访问。

而ASA（App Store广告）则通过在App Store中展示广告，为开发者和品牌主实现更有效的用户获取和品牌曝光提供了帮助。自从ASA推出以来，已经在全球60多个国家/地区帮助开发者获得了大量优质用户。

根据统计数据显示，70% 的 App Store 用户通过搜索来发现新的应用，而近 65% 的应用下载发生在用户进行搜索之后。此外，搜索结果广告的转化率平均达到了 60%。因此，ASA 成为在 App Store 上触达更多受众的绝佳选择。

当提起「拉美」，有人疑惑：「拉美」是什么？有人感叹：这个地方离我太遥远了。有人评论：这里充满了魔幻现实主义。而有人已在拉美赚得盆满钵满，享受生活。

拉美是指美洲南部的所有国家和地区，包括 33 个国家和一些未独立的地区。在拉美和加勒比地区的人口中，墨西哥、中美洲和加勒比地区的人口总数为 1.746 亿，而南美洲大陆的人口总数为 3.249 亿。

在拉美地区的各个国家中，人口最多的国家是巴西，截至 1998 年达到 1.652 亿，仅次于中国、印度、美国和印度尼西亚，位居世界第五。目前，拉美地区的总人口达到6.51亿。

近十年来，拉美和加勒比地区的互联网技术迅速发展，成为全球互联网人口增长最快的地区之一。2010 年，拉美和加勒比地区的互联网用户数量仅为 2 亿。而到 2021 年，这一数字已经增长到 4.98 亿人，预计已经超过 5 亿。

在过去的十年里，拉美地区的互联网用户增长了 1.5 倍。考虑到拉美地区的发展水平，这个增长速度非常可观。

截至 2021 年，拉美地区的互联网普及率（每百人中拥有互联网用户的比例）总体达到 76%，其中固定宽带的普及率为 16.7%，移动互联网的普及率为 108%。

拉美地区的网民数量和互联网普及率都非常高，移动应用市场的发展速度快，潜力巨大。公开数据显示，拉美地区是全球增长最快的应用市场之一。

仅在 2022 年，巴西和墨西哥两个国家的应用下载量就超过了 160 亿次。这两个市场的应用内支出也比前一年增加了 20%，分别达到了 1134 亿美元和 711 亿美元。

超过 60% 的拉美人表示，他们现在比两年前更频繁地使用应用。有报告显示，与网站相比，拉美用户在应用内花费的时间高出 18 倍。

拉美地区的互联网和移动应用市场发展迅速，为国内企业、产品出海运营提供了广阔的机遇和潜力。

不同类型 APP 在拉美市场的表现

图片来源：ADJUST 报告

根据最新数据显示，拉美地区的移动游戏应用在新冠疫情期间经历了强劲增长，但随着疫情的平息，安装量和会话量开始出现下滑。

然而，令人欣喜的是，这一趋势在 2022 年 10 月得到扭转，并在 2023 年 1 月达到高峰，随后逐渐趋于平稳。与 2022 年 10 月的低谷相比，到了 2023 年 7 月，安装量增长了 22%，会话量也提升了 11%。

从国家层面来看，智利在2023年上半年的安装量增幅遥遥领先，比 2022 年下半年提升了 35%。整个拉丁美洲地区的会话和安装量均有7%的增长。墨西哥的安装量增幅为 14%，其后分别是阿根廷（9%）和哥伦比亚（8%）。

值得注意的是，尽管智利市场的安装量增长迅猛，但会话量的增长却相对平庸，这表明找到用户获取、再交互和用户留存之间的平衡点至关重要。

图片来源：ADJUST 报告

根据数据显示，2022 年拉美市场的金融科技应用在安装量和会话量方面都保持了稳定增长，但在 2023 年出现了显著的提升。

这一增长背后有多种原因，包括股市的健康发展、加密货币的局部反弹以及市场对数字支付和银行服务的兴趣增加。

需要注意的是，会话量的曲线起伏非常明显，而且下跌总是出现在月底。

然而，2023 年至今的表现相当亮眼，特别是安装量，同比增长率高达 46%。与 2022 年下半年相比，2023 年上半年巴西的安装量增幅最高，达到了 45%。而阿根廷在会话量方面增长最快，增幅达到了20%，与之相匹配的是安装量也增长了 20%。墨西哥的安装量增幅居于第二位，为 19%；智利和哥伦比亚的安装量保持稳定，分别为 2% 和 1%。值得一提的是，智利的会话量有轻微的提升，增长了 8%。此外，巴西除了安装量显著增加外，会话量也增长了 14%。

总体而言，拉美市场的金融科技应用在 2023 年取得了令人瞩目的增长，尤其是安装量的增长非常显著。

2022 年，拉美地区的电商应用在会话量方面保持增长，特别是在 11 月的购物季期间达到高峰，之后逐渐回落但仍然保持稳定，并且呈现稳中有升的趋势。

而安装量在 2022 年一路下滑，但在第四季度出现了强势反弹。然而，到了2023 年年初，安装量出现了衰退，但目前正逐渐回暖。有趣的是，现在安装量和会话量两个指标的增长趋势更加平衡。

进一步观察各个国家的情况，从 2023 年至今，墨西哥的会话量和安装量增幅均最大，分别为 10% 和 11%。阿根廷位居第二，安装量和会话量分别增长了 7% 和 3%。

巴西、智利和哥伦比亚的增幅较小，大约在 1% 到 2% 之间。对于电商应用来说，下半年是旺季，一般都会有不错的表现。如果一个市场在2023 年上半年取得比 2022 年下半年更好的成绩，那么说明该市场充满活力，前景乐观。

因此，我们有理由相信，在 2023 年剩下的时间里，这种发展态势将继续下去，并实现更大的增长。

当然，巴西是拉丁美洲最大的互联网市场，同时，它也是西半球每天花在社交媒体上时间最多的国家。目前，巴西共有 1.6 亿互联网用户，互联网普及率达 75%。

墨西哥人口仅次于巴西，2021年互联网渗透率达 71.21%。哥伦比亚作为拉丁美洲第三大经济体，2020 年，哥伦比亚互联网渗透率达 70%，比前一年增长了 4%，2021 年 1 月，哥伦比亚有 3473 万互联网用户。从移动市场的角度来说，拉美市场已经相对比较成熟。