利好？苹果「被迫」让步：首次允许用户从第三方应用商店安装应用

2024-03-14 11:43:00

苹果一直以来都坚守着封闭的应用生态系统，最近似乎在某种程度上做出了让步。

3 月 12 日，苹果宣布在欧盟地区的 iPhone 用户可以通过第三方应用下载和安装程序，而不再局限于应用商店。

苹果向欧盟妥协，逐步开放系统

这一举动被普遍认为是苹果对欧洲《数字市场法案》（DMA）的迫于压力而作出的让步。

为什么说是被迫让步呢？在 3 月 4 日，欧盟委员会发表声明，宣布对美国苹果公司因违反欧盟反垄断法规，处以超过 18 亿欧元的罚款。

《数字市场法案》明确规定，一旦这些巨头公司违反了法案中的相关要求，可能面临高达公司全球年营业额 10% 的罚款，或在反复违规的情况下面临高达 20% 的罚款。这些规定为监管机构提供了更大的处罚权力，以确保科技公司遵守公平竞争的原则。

因此，苹果的让步可以看作是对《数字市场法案》压力的回应。他们意识到，不遵守法规可能会面临更大的罚款和声誉损失，因此选择放开一部分控制权，以避免进一步的处罚。这也表明了科技巨头在面对监管压力时不得不做出一些调整，以适应不断变化的法规环境。

《数字市场法案》（DMA）是欧盟委员会针对谷歌（Alphabet）、Meta、苹果、亚马逊、微软和字节跳动等6家大型科技公司的一项法案。该法案旨在改变这些公司在数据处理和广告投放方面的商业实践，增加操作透明度，并禁止一些将自身服务优先排在搜索结果中的做法。欧盟委员会要求这些公司在法案生效前完成整改，以适应并遵守该法案的规定。

市场预计该法案的影响范围和深度可能超过之前的苹果IDFA新政。

《数字市场法案》（DMA）具体要求包括：

1、确保第三方能够公平地接入这些公司的服务。

2、这些公司必须向广告商和发行商提供评估广告效果所需的数据。

3、禁止这些公司将独占收集的数据仅用于自身的广告推广，必须同样开放这些数据给其他广告主使用。

4、禁止这些公司在未经用户明确同意的情况下，在其自家服务/平台之间共享用户数据。

其实，苹果公司逐渐开放其系统已经成为不可避免的趋势。

2022年，苹果公司允许韩国开发者使用第三方支付，并将相应的抽佣比例降低至26%；同年，荷兰的约会类应用也被允许开放第三方支付，对应的抽佣比例为27%；今年初，苹果公司进一步允许美国开发者使用第三方支付，对应的抽佣比例为 27% 和 12%。

这些举措表明苹果公司正在逐步放宽对第三方支付的限制，并降低相关的抽佣比例。

苹果表示将为在欧盟地区的应用程序开发商提供更多灵活性，包括引入一种新方案「Web Distribution」，这一方案将授权开发商直接从其网站向欧盟用户分发 iOS 应用程序。苹果将于今年春季晚些时候发布相关的软件更新。

上周苹果推送了 iOS 17.4 正式版，允许欧盟用户通过第三方应用商店下载安装应用程序，俗称「侧载」。但需要注意的是，开发者从自己的网站分发App，开发者本人必须要符合苹果的要求。

按照苹果的规定，能够在自家网站分发 App 的开发者必须连续两年是 Apple 开发者计划成员，并且做到其应用在欧盟 iOS 的安装量超过100 万次，同时要承诺遵守苹果的要求，公开自己的数据收集政策。

苹果让步，对开发者的好处

1、突破传统枷锁，开发者直接通过网页分发应用

在过去，苹果对应用程序的分发一直采取严格的控制措施，只允许应用程序通过 App Store 进行分发。然而，这一新政策打破了这种限制，给予了开发者更多的自主权。开发者现在可以选择通过自己的网站分发应用程序，这为他们提供了更大的灵活性和控制权。

2、自主设计应用内促销，掌握盈利关键

最后，值得一提的是，如果你的 App 产品，曝光量不足或者下载量没有达到 100 万次的要求，则可以通过 ASA、ASO 等方式对产品进行优化，早日达到苹果的要求，在不同的渠道获取更多的用户。