2021 年 12 月 8 日，苹果官方正式宣布上线自定义产品页 (Custom Product Pages，简称 CPP)新功能，用以展示 App 内的不同功能或内容，进而吸引可能对这些内容感兴趣的用户通过这项新功能，营销人员可以打造更加完整的情景化用户体验，实现「千人千面」。

自定义产品产品页面「功能用途及操作指南」，文章中有详尽解答，请参考历史文章，此处不做赘述。

该功能上线至今，伙伴云通过近一年投放测试及媒体反馈的行业数据情况发现，CPP 的投放让 App 的 TTR 提升 10-30%；CR 提升 5-15% 不等，各维度转化率的提升一定程度上帮助优化了竞价成本，获量优势明显。

小编发现，随着 CPP 推广效果的显现，开发者对 CPP 投放的青睐度也在逐渐提升，通过相关性更高的广告素材吸引用户正在成为广告投放的共识。

1. 突出展示 App 内容或功能

对工具类 App 来说，可以考虑针对 App 不同功能区分关键词 campaigns，并按照功能进行素材设计。针对不同功能词，还可以设置多样化的产品页面、背景、主题、颜色等。

以电商类 App 为例，可在默认页面展示多样商品元素，或竞品词 CPP 使用对标竞品的热门商品元素等。

2. 季节营销点或促销期

以旅行类 App 在春节期间的投放为例，可更换红色主题的产品素材，捕捉春节出行相关词汇进行 CPP 投放，同时广告与自然搜索首位，多图组合霸屏。

如有特殊营销事件，比如双 11、618 等购物节制作专属 CPP 也是很不错的投放选择。

3. 重要发布时刻

该场景尤其使用于新游戏的预注册和上线期。

开发者可使用有别于默认产品视频的素材，以强调新游戏内容、功能与玩法，从而吸引用户进一步关注。

4. 本土化：在特定国家或地区进行投放

不同的国家/地区往往有着差异化较大的营销节点，开发者应当及时了解，以便更好地打入市场。在某些特定的宗教节日、民间活动时期，推出节日主题营销，并投放节日相关词组，是一个非常值得尝试的营销动作。

5. 用户再获取

用户在下载某款 App 后，如果打开率不高，时间长了极易流失。因此，开发者可以通过 CPP 投放，刺激用户的兴趣点，或唤醒用户需求，从而达到用户再获取的目的。