开发者必须知道的Ads自定义产品页面操作指南

2024-11-07 10:23:00

2021年12月8日，苹果官方正式宣布上线自定义产品页(custom product pages，简称 CPP)新功能，旨在帮助开发者优化其在苹果应用商店的 App 产品页。通过这项新功能，营销人员可以打造更加完整的情景化用户体验，实现“千人千面”。（自定产品页目前仅适用于iOS15、iPadOS15或更高版本的App Store）

• 在App Store创建并同时发布多达35种不同版本的应用商店产品页，通过设计不同的宣传文本、图标、App预览、截图以及视频，展示App某些特定功能与内容。
  

• 针对不同用户群体呈现涵盖不同的功能或内容的产品页，提升转化率。

• 用于Apple Ads创建Today标签及搜索结果广告素材。

• 可以使用唯一的URL，通过营销宣传来分享CPP，如社交媒体广告或推广宣传材料。唯一的URL 会将新的产品页ID参数添加到默认的产品页URL中。

1、创建【自定产品页】3步走！

①从“我的App”中，选择您的App，在左侧边栏中的“功能”下，点击“自定产品页”，点击“创建自定产品页”。如下图所示：

 ②为【自定产品页】命名，并且选择是拷贝原有产品页还是创建空白自定产品页。

‍③上传自定义产品页信息，包括名称、App预览和截屏、推广文本等信息，并选择存储或者添加以供审核。

并且在此页面，会生成一个链接，用来针对该自定产品页进行推广，方便直接跳转到该页面。

在该页面最下方，有删除此产品页的选项，如果该产品页信息错误或者活动已过期，可以选择删除。

2、提审【自定产品页】2步走！

①所有的自定产品页都需要提交苹果审核，素材经过审核后才可以用户自定义产品页的推广。

• 为中国大陆地区投放的素材，需考虑广告审核要求；

• 为 Today 广告位制作 CPP，需考虑 Today 广告素材审核要求：

②从开发者后台的【自定产品页】功能区域，找到想要提审的自定产品页，点击提交至App 审核，即可完成自定产品页的提审操作，等苹果审核通过后便可使用该页面进行推广。

（源自苹果官网）

请参见：

苹果官方配置文档：

https://help.apple.com/app-store-connect/#/dev3a2998d9f

必要职能：“帐户持有人”职能、“管理”职能、“App 管理”职能或“营销”职能。

您的自定产品页上线后，可以在 App Store Connect 的“App 分析”中衡量它们的效果。在“用户获取”标签下，您将看到产品页展示次数、下载次数、重新下载次数和转化率，以了解每个页面在促进 app 下载方面的效果。

您还可以查看每个自定产品页的用户留存率和平均每位付费用户带来的收入。此外，您可以将自定产品页的效果与默认产品页进行比较，并查看从自定产品页下载您的 app 的用户是否互动时间更长或在 app 内购买项目上花费更多。

（源自苹果官网）

开发者只需要在ASA后台进行3步操作，即可完成账号关联：

1、登录ASA后台，在右上角的账户中点击“设置”进入“账户设置”页面，找到“用户管理”，并选择“邀请用户”。在点击“邀请用户”后，需要填写ASC后台具备相关权限的账户信息，在“用户访问权限和角色”中选择新增加的“关联账号”选项，并点击“发送邀请”。

1、首先，计划你的目标：在设置广告组结构和广告变体前确定清晰的广告目标，根据目标策划制作 CPP（搜索结果广告位可以依照既定目标制作相应素材并搭建此类型的广告组）。

2、选择优质素材：通过素材背景颜色、标题、图片等元素吸引用户的注意力并传达重点信息。例如在一个 CPP 的截图中，不要放过多功能、元素，功能、元素多就可以拆分成不同的 CPP。

3、选择语言：针对投放广告系列的国家和地区，自定产品页面须使用正确的语言。

4、提前准备审核：请创建广告并尽早提交以供审核，有助于确保有足够时间获批，或纠正审核中发现的问题，以准时在特定时期投放 Today 标签广告。（为中国大陆地区投放的素材，需考虑中国大陆广告审核要求；为 Today 广告位制作 CPP，需考虑 Today 广告素材审核要求）。

5、不断测试迭代新的素材：通过对广告变体的不断测试探究效果最好的广告变体策略。