配置「App内活动」App增量看这里～

2024-12-06 15:10:00

2021 年 App Store 开始上线「App内活动」功能，开发者可以通过创建具有吸引力的活动，促进用户的下载、注册或完成特定行为。本文将详细介绍如何有效地在iOS上创建和应用App内活动，以达成用户增量、提高用户参与度。

「App内活动」在App Store展示位置

1、保护自身品牌流量，防御竞品恶意蹭量

iOS15及以上版本特性，用户对已下载的App在商店搜索展示时视频截图等信息会被折叠

Apple store截图所示（左右图对比效果）

右图所示的如果用户已下载微信，在搜索微信时，会发现微信应用截图会被折叠，从而增加了竞品抖音的曝光，很容易造成自身品牌流量的损失；

那如果我们产品上线了App内活动，比如左图所示，用户在搜索腾讯视频时就会发现在产品名称下是我们上线的活动卡片，默认会占据之前应用截图的位置，版面位置占比更大，能够快速被用户浏览到，自然能带来更多回访访问流量。即使竞品的自然排名优化到我们产品之下，给到的展示版位也十分有限，基本蹭取不到我们的品牌流量，从而有效的保护自身品牌流量。

2、增加产品核心关键词覆盖量

通常我们主要是通过调整产品的主副标题和100字符来优化产品的关键词覆盖量，现在我们通过填写App内活动的名称和详情描述，也可以辅助产品覆盖一部分目标关键词，并且增加这部分词在ASA广告投放中的相关性，从而用户在App Store搜索活动的主题词时，不论是产品的竞价广告排名还是自然排名，产品都能在靠前位置，从而增加产品的曝光和转化。

Apple store截图所示（活动效果）

3、多位置推荐产品，获得更多曝光

【App内活动】会显示在以下位置：产品页、搜索结果页、“Today”、“游戏”和“App”标签页上的编辑精选和个性化推荐中。相比之前，App内活动多了很多可以获得曝光的位置，并且如果活动足够吸引人或者设计读特的话，很有可能会被苹果推荐选中展示在App Store的首页位置，获得充足的曝光，让您的App一鸣惊人。

4、活动效果数据可视化，方便复盘

2022年初，苹果新增了针对【App内活动】的数据分析报告，并通过【App分析】这一工具来实现。

在【App分析】中，开发者将可以在 App Store Connect 中使用“App 分析”来了解已发布的 App 内活动的效果。

• 通过查看下载情况并根据具体活动进行筛选，确定哪些活动最能吸引 App 用户。

• 通过查看用户获取来源，了解用户在哪里发现你的活动。

• 通过查看各种参与度数据，如活动展示次数、活动详情页面浏览量和 App 打开次数，了解你的活动页面在吸引用户方面的效果。

• 通过了解有多少用户选择在活动开始时收到通知，掌握用户对活动的兴趣情况。