如何持续优化苹果ASA效果

2023-04-13 17:47:11

今年年初，苹果发通知告知开发者们如何获取自己的展示份额报告，那么我们的开发者们就可以按照这种方式根据关键词、APP、地域展示自己产品的份额、排名还有热度。苹果ASA在后台的功课是为了帮助广告主们对自己产品投放情况的详细了解以便于做出调整。

苹果ASA的优点是大家都知道的比如广告位、回报率、转化率等，所以广告主们会选择苹果商城作为自己的广告渠道。但是还是有很多广告主们会对苹果ASA效果提出质疑。 

一、获客成本高

获客成本是由很多因素决定的，比如地区、垂直行业、营销等等。在相对成熟的地区，竞争就会激烈，获客成本也会增加。反之亦然，一些成长中市场，获客成本就会降低。这样我们苹果ASA广告主们就要根据自己的预算去选择市场。获客成本还需要根据自己的行业划定，2022年全球广告数据显示，很多行业的获客成本都偏高，比如财务类，但是也会有很多获客成本低的。一些重要的营销节点是开发者们流量的必争之地，所以这些时候也就是获客成本升高的时候。

二、流量偏向大品牌

大品牌在广告位的投入可能是大手笔的，所以流量刘翔它们也是可以理解的，但是在苹果ASA广告中只有关键词和产品相关性强，你才会有展示位，如果相关性不强，那即便你出价再高也没什么用。品牌影响力也可以影响苹果ASA的广告效果，所以我们一些小品牌如果想在广告中谋得一席之地，那么最好的本办法就是提高产品相关性。

三、品牌词不需要保护

苹果ASA广告主们一直都以为流量是自带的，无需刻意保护，但是大部分产品的品牌词都是自己最重要的关键词，如果被竞品抢了流量，那自己的转化率当然也会最值下降。

四、苹果ASA广告推广难度高

其实广告难不难，主要看是否了解了苹果ASA广告规则。

关键词苹果ASA 广告主要是靠优化关键词，增加曝光度，从而提升转化率，关键词的选择上我们可以选择竞品词、品牌词、热点词比如时事热点等等，除了相关性的考虑，还要考虑近期热点，大众所关注的内容。

CPP这是一款新功能，主要可以提升相关性、转化率等等。

ASO，数据显示有超70%的用户主要通过搜索来下载产品，所以可以通过提升某个关键词排名，产品的转化率也会随之提升。ASO优化也能提升苹果ASA转化率。

大家知道如何持续优化苹果ASA效果了吗？