苹果ASA投放技巧须知

2023-04-09 18:38:31

苹果ASA即Apple Search Ads——苹果搜索广告。如今，苹果ASA在中国大陆上线，我们应该如何抓好这波机遇呢？和大部分广告渠道类似，苹果ASA也是从产品展示，到用户下载、付费，这样一个路径。只有将每一个环节做好，我们广告最终才能呈现出一个满意的效果。下面就为大家简单讲述几个苹果ASA的投放技巧。

一、标题的命名

这里的标题，就是指名称与后缀。一个优秀的品牌名称，本身就能够吸引大量的用户，代表者广大用户对我们产品的第一印象。而标题后缀，则是对我们产品的进一步说明、介绍，面对一款陌生的APP，用户通常会浏览标题后缀的介绍来判断这个APP的功能是否满足自己的需求。因此，能够用有限的字数简介准确的描述我们的产品，这在苹果ASA里是非常重要的一个环节。

同样的，产品Logo也能视为一个标题。一个设计优秀的图标，能够吸引大众的眼球，激发关注的兴趣，同时，也能表达出我们产品的功能、理念。

二、用户评价

苹果ASA中评分越高的产品，在检索结果中的排名也越靠前，越能引起用户的注意。而我们产品的评价也影响着用户们是否选择下载进行了解，选择一些合适的好评进行置顶，对评价的内容也要精心挑选。同时，评分的数量、等级也在不同维度反映着这款软件的曝光度。

三、竞价优化

想要对竞价进行优化，我们就要了解苹果ASA的竞价机制。苹果ASA的竞价机制有两个，一个是CPT——有用户进行广告点击的时候便会进行计费，另一个是关键词相关性——只有关键词和产品有足够的关联性，在投放之后才能获得展示的机会。

四、广告组调整

通常来说，我们进行广告投放是以国家为单位进行的，这样的好处在于，能够从整体上了解这个国家用户的行为习惯等数据。

在广告投放初期，我们可以将检索结果用模糊匹配的原则进行展示，在经过一段时间的了解后，我们便可以选择更加合适的词语来设置成精准匹配。这样既能节约我们的成本，又能提高检索效率，我们的苹果ASA优化目标也就达成了。

怎么样，苹果ASA投放技巧你懂了吗？