ASA广告之知多少

2022-11-06 19:22:40

ASA，英文App Store Ads，是苹果官方推出的苹果付费推广，现在还只能在北美使用。我们可以介绍一下苹果ASA广告的规则。

ASA广告优化关键词的选择是最为重要的。现在苹果市场的ASA关键词的投放与应用产品的关键词一般情况下是不相同的，可投放关键词一般有两种，比如自定义关键词，就是自己为自己添加的与产品相关的关键词；另一种就是系统定义，系统从你的产品介绍中筛选出适合投放的词。 因为苹果商城搜索系统还只是限于搜索关键词，产品介绍还是无法覆盖搜索，所以介绍是无法作为关键词的。

而ASA广告是以CPT形式展现的，安卓市场经常使用的是CPD形式，由于这样的区别形式，这就对产品开发者提出了要求，即必须考虑产品从点击到下载的转化率问题了。

关键词出价以及和关键词和产品的相关度是ASA广告排名的两个要素，这其实和安卓市场广告推广有点相似。出价，通俗易懂，就是单个点击产生的价格，而关键词和产品的相关性，就是APP的原始数据，关键词和介绍内容的关联性。当然，用户点击也会对关联性起到一定影响作用。

我们用的公式就是广告排名是由出价和相关性构成；

而App相关度等于App原数据和用户点击率构成。

ASA现在用的是第二竞价模式，也就是用户点击之后产生费用，以广告排名系统后一位的广告的出价为参考标准计算的。 具体怎么计算没有说，但是根据其他渠道的计算规则，大概可以推算得出。ASA优化关键词的优化选择方式，和其他一些渠道的搜索广告一般无二，一般是完全匹配和广泛匹配。完全匹配，很好理解，顾名思义，就是用户搜索词和产品关键词完全一样才能被搜到，广泛匹配就是当用户搜索的词和关键词有相同点或者包含也可以。

ASA广告竞价你懂了吗？