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2022-09-28 16:24:07
ASA优化的转化流程一般是：用户搜索关键词、 广告展示 点击了解广告 用户下载。转化成功与否，每一步流程都会受很多因素制约。
一、关键词
ASA关键词数量和关键词流行程度是影响关键词的重要因素。关键词投放数量和用户精准搜到的可能性成正比。
关键词流行程度数值越大，表示被搜索次数越多。如果一个词的流行程度可以超过35，那这个词就有投放价值。
二、广告展示
ASA广告能都获得展示机会主要取决于以下五个关键：
1）关键词的关联性
苹果广告的展示频率就是由和关键词投放的关联性决定的。相同情况下，相关度和被展示情况一定是成正比的。
2）关键词竞争度
在相同时间内，一个词被产品使用的次数越多，那这个词的热度就越高，当然价格也会越高。
3）竞价机制
ASA一般采取两次竞价的方式。ASA竞价决定了广告展示与否、展示哪种广告。在其他同等条件下，出价与展示机会一定是成正比的。
4）广告设置范围
广告展示的机会也是由广告设置范围决定的。条件设置越多，能展示的机会就越狭隘。
三、点击广告的两个关键
产品元数据和关键词相关度是影响用户点击广告的关键因素。
1）元数据
ASA最后转化结果也是由产品元数据最终决定的。元数据主要包括：主副标题、icon、截图、视频、描述等。产品元数据与用户搜索关键词相关性越高，用户转化的可能性也就越高。
2）相关性
当用户搜索的关键词与产品的相关性越高时，产品被点击下载的可能性就越大。
四、用户行为
用户在下载APP后会有一系列行为，主要包括：激活、注册登录、付费、留存等。能让用户最终留下的关键一定是产品的实用程度和产品质量。
1）广告受众
广告的投放一定要考虑用户的年龄等一些关键信息，这样针对的用户行为举措才会有的放矢，还有要考虑关键词和产品本身，比如一款产品是需要收费的，那它的关键词中尽量要避免免费等字眼。当然设置还应以实际数据为准。
2）产品质量为王
能真正决定用户行为的一定是产品本身，比如产品质量，如果产品质量一般，那即便用户下载了也一定会因为不吸引而留不住。 所以最终落脚点一定是产品本身质量。
能做好这些优化技巧相信优化也一定不再是问题。