ASA知多少

2022-09-28 16:13:00

一、什么是Apple Search ADS？ 

ASA又称苹果竞价搜索广告，一般由图片、视频、文本三种模式构成。数据显示，IOS系统会优先展示图片和视频，这两者比文字的点击率要高很多。研究发现，超过60%的用户还是通过搜索及下载，下载转化率可超过50%。二、ASA发展历程

苹果很在意用户体验，在投放广告方面很谨慎，怕客户体验不好，还有就是担心用户信息泄露，所以苹果在投放广告方面谨慎又谨慎。

但是苹果发现如果用户自己搜索广告，不光不会影响体验而且下载意愿也很强，在这个时候ASA应运而生。

三、ASA可带来的优势

ASA是通过用户用户搜索才会展示的广告，既可以方便客户，又可以精准触及高质量用户，并且转化率也会高于其他广告。

广告没有保护品牌词的功能，极容易出现被竞品抢占热度的风险，这样搜索广告就可以通过关键词热度来抢占品牌词的流量。

这样说来，ASA可以帮助产品获得更多高质量用户。

四、站在广告方有哪些优势？

ASA相较于其他广告渠道具有的优势：

首先，ASA在品牌保护，转化率方面都有着较为明显的优势。对于苹果商城而言，成功上线之后就可以任意投放关键词，成本较低，回报却很高。

其次，ASA平台仍然处于上升期，由于很多出海企业还没有真正认识到这个平台，因此竞争较小，产品不仅能获得流量红利而且也可以从依附ASA提升流量从而获得广告展示前置。

苹果官方特别鼓励预定期的产品通过付费搜索的方式被预定，这也说明了ASA会扶持这个时期的产品。

苹果现在有两个新功能——搜索结果自动纠错及自动补充关键词，这以后几乎不会出现错篇词的情况，所以有保护品牌词的功能。

iOS系统现在还有一个的新功能隐私功能设置，当你手机关闭了网络查找，但在某一个APP选择了开启，该APP没有办法搜索用户信息。

CPT出价，就是用户每次点击广告产生的费用。ASA无论是否下载，只要用户点击了就会产生收费，所以在选择关键词方面一定要选择相关度高的关键词，这样可以避浪费。

当然吸引流量最关键的一定是产品本身，只有产品权重大，用户才会点击广告，进而下载付费转化。产品权重的四要素：下载量、相关性、转化数据以及广告用户数据分析。如果产品本身流量较少，可以通过购买的方式获得。

 说了这么多， ASA你了解了吗。